Dentro del mercado cada nicho tiene una estructura montada y cambiante de competencia, que posibilita a las marcas interactuar en sus diferentes tipos de diseño de estrategias, dicha competencia tiene un nivel de saturación, el cual lo determinará el punto en el cual ya no es interesante para una empresa nueva ingresar. En este nivel Inter-empresas la estrategia de marca de una empresa se orienta a buscar una diferenciación del resto de las compañías con un diseño específico en ese nicho de mercado, esa diferenciación posibilitará ser recordado o definido por los consumidores, la marca de mayor calidad, la más barata, la más clásica, etc, El proceso de diseño de la estrategia de una marca, tiene una dimensión entre empresas y otro en la misma empresa, donde lo que se busca es definir las virtudes de determinando producto y las cualidades distintivas de este con la competencia existente. En el caso de los productos el diseño de la estrategia de marca no solo se usa como mecanismo imprescindible para entrar a un determinado mercado y posicionarse en el, sino también para controlar los precios de los productos y el nivel de ventas, no se puede subir el precio de un determinado producto sin afectar el nivel de ventas a la baja, pero si se puede introducir un producto similar con un precio diferente que se orienta de un modo diferente sin alterar el producto mismo. La estrategia de marca por tanto tiene dentro de la empresa una relación directa con el análisis financiero, ya que, ambas se potencian mutuamente, en un sentido alineando los objetivos a conseguir y en el otro dando herramientas de diseño para conseguirlo. |
